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Prevenir doenças, estimular hábitos saudáveis e tornar a saúde mais próxima do dia a dia do cidadão, com orientações sobre campanhas, atividades e serviços oferecidos no Sistema Único de Saúde. Esse é um dos papéis da Assessoria de Comunicação Social (Ascom) como ferramenta fundamental de Promoção da Saúde. Para alcançar os objetivos, a Ascom é dividida em três núcleos: Comunicação Institucional, Comunicação Visual e Atendimento à Imprensa. O primeiro é responsável por trabalhar pautas especiais, comunicação interna e redes sociais, além de campanhas institucionais e projetos especiais. O segundo dá cor e vida aos materiais que são usados nas campanhas e informes. O terceiro núcleo é o responsável por trabalhar com promoção da saúde na grande imprensa (veículos impressos, online, rádio e televisão) e na mídia alternativa (jornais de bairros e blogs). A Ascom trabalha com público externo – população, formadores de opinião e internautas – e público interno (profissionais de saúde, agentes comunitários e outros). No entanto, o grande diferencial é o uso das mídias digitais como forma de divulgar e implementar políticas públicas de promoção da saúde – por meio de redes sociais, site e aplicativo, além de vídeos e TV Corporativa. As novas mídias promovem participação, engajamento e interação com a população, e permite que se faça uma contabilização dos resultados alcançados. Campanhas de vacinação e prevenção, como uso de preservativos e vacina contra HPV, por exemplo, alcançam um número até então inimaginável. Além disso, as redes permitem que o próprio cidadão seja um propagador de ações educativas e de promoção, por meio do compartilhamento. Além disso, os eventos e campanhas off-line promovidas pela Assessoria de Comunicação Social em parceria com outros departamentos da Secretaria Municipal de Saúde e outros órgãos da Prefeitura do Rio agregam valor e responsabilidade social aos participantes. Assim, as ações de Promoção da Saúde promovidas pela Ascom vêm se consolidando como fundamentais na prevenção de doenças, na orientação à população e, principalmente, participação de órgãos públicos e parceiros institucionais em busca de melhor qualidade de vida para os cariocas.